Glossar

AdImpressions/AdViews: Messgrösse für die Anzahl der Werbemittel, die von den Usern gesehen werden
AdServer: Werbemittel-Managementsystem, das Werbebanner nach bestimmten Kriterien verwaltet, einspielt und steuert
Banner: festgelegte Werbefläche auf einer Internetseite - animiert und interaktiv. Die gängigsten Formate finden Sie unter dem Menüpunkt Werbeformen
Branding: die Bekanntmachung einer Marke, eines Unternehmens und seiner Leistung über verschiedene Marketingkanäle
Button: der „kleine Bruder“ des Banners, 120x90 bzw. 120x60 Pixel
Channel: Einteilung von Internetangeboten nach Themenschwerpunkten, zum Beispiel Sport, News, Gesundheit, Reise oder Auto
Click Rate: gibt an, wie viele User im Verhältnis zu den Adimpressions auf ein Werbemittel geklickt haben
Cookie: Textdatei die eine Webseite auf dem PC des Besuchers speichert, um den User bei einem neuerlichen Besuch der Seite zu identifizieren
Cost-per-Click: Im Gegensatz zur Verrechnung nach TKP werden beim CPC-Modell ausschließlich die getätigten Klicks auf ein Werbemittel verrechnet
Cost-per-Order: Preismodell, das danach berechnet, wie viele Nutzer auf einer Webseite Produkte des Werbetreibenden bestellen (auf Grund der Werbeschaltung)
DHTML Ad: lässt eine Vielzahl von Animations- und Interaktionsmöglichkeiten bei einem Werbemedium zu
E-Mail Marketing: bezeichnet den Einsatz von E-Mails (z.B.: Newsletter) zu werblichen Zwecken
Flash: von Macromedia entwickeltes Datenformat, mit dem sich komplexe zweidimensionale Animationen darstellen lassen
HTML-Banner: ermöglichen interaktive Nutzungsmöglichkeiten durch eine Reihe von Zusatzbefehlen
Interstitials: Werbeform, bei der zwischen zwei Content-Webseiten eine Webseite mit rein werbendem Charakter geschalten wird
Inventory: die Gesamtzahl von Werbekontakten auf einer Webseite, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums verfügbar sind
Java: ist eine Programmiersprache, mit deren Hilfe Webseiten animiert werden können
Link: ist ein Verweis innerhalb einer Webseite auf eine andere
Logfiles: im Hintergrund laufende Dateien, die Auskunft über sämtliche Aktivitäten einer Webseite geben
Medium Rectangle: grossflächiges Werbemittel, das zumeist in den Content einer Webseite integriert ist
Newsletter: regelmässiger Informationsdienst eines Content-Anbieters per E-Mail an registrierte Abonnenten. Diese Newsletter können gebuchte Anzeigen mit werblichen Inhalten beinhalten
Onlinemarketing: umfasst sämtliche Werbemaßnahmen im Internet und bietet im Gegensatz zu Print-, TV- oder Hörfunkwerbung eine zuverlässige Erfolgskontrolle
PageImpressions: gibt die Häufigkeit an, mit der eine Webseite von Internet Nutzern abgerufen wurde
PopUnder: dieses Popup bleibt im Hintergrund und wird erst nach dem Schliessen der Internetseite angezeigt
PopUp: Werbefenster, das während des Besuchs auf einer Internetseite eingeblendet wird
Post-Click-Tracking: Mit Hilfe dieses Tools können Werbetreibende genau beobachten, wie sich die Internetuser nach dem Klick auf der Internetseite des Werbekunden bewegen
Run-Of-Network: Belegung eines Werbemittels auf dem gesamten Netzwerk eines Werbeträgers. Eignet sich für reichweitenorientierte Werbekampagnen
Run-Of-Site: Belegung eines Werbemittels auf einer einzelnen Webseite ohne Auswahl einzelner Rubriken. Eignet sich für themenbezogene Werbekampagnen
Skyscraper: layoutoptimiertes Werbeformat, das sich für gewöhnlich am rechten Rand einer Webseite und vertikal (120x468 bzw. 160x600) platziert ist
Stand-Alone-Newsletter: ist eine Werbemail, die ausschließlich die Werbebotschaft eines einzigen Unternehmens, Produktes oder Thema enthält
Streaming: Werbefilme/Videos im Internet
Tag: Befehle in einer Programmiersprache, die die Platzierung eines Werbemittels vorbestimmen sollen
Targeting: ein Werbemittel wird nur bei den Nutzern eingespielt, die zuvor als Zielgruppe definiert wurden. So spricht die Werbebotschaft potenzielle Kunden gezielt an
Targeting-Methoden: zur Erfassung von Zielgruppen, die durch bestimmte Kriterien (geographische, demographische, Betriebssystem) gezielt erreicht werden Können
TKP/CPM: Tausender-Kontakt-Preis, Preis für je tausend Werbemittelkontakte
Unique User: wichtiges Kriterium zur Reichweiten-Analyse von Online-Angeboten. Ein Unique User bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang (Besuch) eines WWW-Angebots und definiert damit den Werbeträgerkontakt
Visits: zusammenhängender Nutzungsvorgang (Besuch) eines Web-Angebots. Werden in einer gewissen Zeit keine Abrufe getätigt, endet der Visit
Werbemittel: Werbefläche, durch die Werbebotschaften transportiert werden, z.B. Banner, Skyscraper oder Medium Rectangle
Werbetreibende/Werbekunden: Unternehmen oder Personen, die ihre Produkte z.B. mit Hilfe von Werbung potenziellen Kunden anbieten
Werbeträger: Medium, durch welches die Werbebotschaft zum Empfänger transportiert wird, wie beispielsweise eine Website, ein TV-Sender oder ein Print-Magazin, die sich unter anderem mit Hilfe von Werbeeinnahmen finanzieren